ชวนชม: สารคดีกีฬาดึงดูดแฟน ๆ ชาวสหรัฐฯ ให้มาชมฟอร์มูล่าวันได้อย่างไร

รายการโทรทัศน์มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับสิ่งที่ตนเองชื่นชอบมากขึ้นและเลือกงานอดิเรกใหม่ๆ ในบางกรณี รายการโทรทัศน์มอบโอกาสให้ผู้โชคดีเพียงไม่กี่คนได้ใช้ชีวิตตามอาชีพในฝัน เช่น ผู้ชนะ รายการ Last Comic Standing อย่าง Iliza Shlesinger และผู้ชนะ รายการ Top Chef อย่าง Stephanie Izard

รายการทีวีสามารถทำได้มากกว่าแค่เติมเต็มความหลงใหลภายในตนเอง ในกรณีของสารคดี ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง การวิจัยของ Nielsen พบว่าสารคดีสามารถเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นแฟนกีฬาได้

พลังของกีฬาและอิทธิพลที่มีต่อการรับชมทีวีสดนั้นไม่สามารถลดลงได้ เมื่อปีที่แล้ว กีฬาคิดเป็น 98% ของรายการ 50 อันดับแรกที่มีผู้ชมมากที่สุด จนถึงเดือนกันยายนบนทีวีแบบดั้งเดิมของสหรัฐอเมริกา และในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหาขยายขอบเขตของทีวีเพื่อเติบโตและดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ โลกของกีฬาก็เติบโตขึ้นนอกเหนือจากการแข่งขันสด

แม้ว่าวิดีโอไฮไลท์การแข่งขันและวิดีโอสรุปการแข่งขันจะช่วยให้ผู้ชมสามารถติดตามการแข่งขันสดและเข้าใจการแข่งขันในสนามได้อยู่เสมอ แต่เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง เช่น สารคดี ก็ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมเช่นกัน และยังสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาสนใจกีฬาโดยตรงอีกด้วย ในความเป็นจริง ผู้ชมทั่วโลกจะรู้สึกดึงดูดใจกับเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันสดน้อยกว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันหรือเกมโดยตรงเพียงเล็กน้อย

เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างผู้ชมรายการสารคดีและความเป็นแฟนกีฬา ล่าสุด Nielsen ได้วิเคราะห์ผู้ชม Formula 1: Drive to Survive ของ Netflix เพื่อดูว่าสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมในสหรัฐฯ เริ่มรับชมการแข่งขัน Formula 1 หรือไม่ การวิเคราะห์ซึ่งพิจารณาผู้ชม F1 ในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง 3 ช่วงเวลา พบว่าผู้ชมกว่า 360,000 คนที่ไม่ได้รับชม F1 ในช่วงปลายฤดูกาล 2021 ได้รับชมการแข่งขัน F1 ในปี 2022 หลังจากรับชม Drive to Survive เป็นครั้งแรก

ขับเคลื่อนเพื่อรับชม: Drive to Survive สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมรับชมเนื้อหา F1 เพิ่มขึ้น 2.3% ในปี 2022

Nielsen ไม่ใช่คนแรกที่เน้นย้ำถึงผลกระทบของ Drive to Survive ต่อกลุ่มแฟนๆ F1 และ Nielsen Fan Insights ได้ติดตามการเติบโตของแฟนๆ F1 ประมาณ 10% ในสหรัฐอเมริกาในช่วงสามปีที่ผ่านมา แต่นี่เป็นครั้งแรกที่มีการวิเคราะห์ผู้ชมเพื่อติดตามเอฟเฟกต์ฮาโลตั้งแต่การแสดงไปจนถึงการแสดงสด ซึ่งการรายงานก่อนหน้านี้ระบุว่า ไม่สามารถทำได้

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ดังกล่าว นีลเส็นได้คำนวณผู้ชมโทรทัศน์ดังนี้:

• เนื้อหา F1 ระหว่างวันที่ 19 พฤศจิกายน 2021 ถึงวันที่ 12 ธันวาคม 2021
• ซีซั่นทั้งหมดของ Drive to Survive ระหว่างวันที่ 13 ธันวาคม 2021 ถึง 17 มีนาคม 2022
• กิจกรรม F1 ระหว่างวันที่ 18 มีนาคม 2022 ถึง 10 เมษายน 2022

ตามข้อมูลของ Nielsen* มีผู้คนเกือบ 16 ล้านคนรับชมรายการอย่างน้อยบางส่วนที่ระบุไว้ข้างต้น จากจำนวน 16 ล้านคนนั้น 2.3% ไม่ได้รับชมรายการ F1 เลยในสุดสัปดาห์การแข่งขัน 3 รายการสุดท้ายของปี 2021 ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Drive to Survive ดึงดูดแฟน ๆ F1 รายใหม่ได้มากกว่า 360,000 รายก่อนที่การแข่งขัน Formula 1 ที่คาดหวังกันอย่างมากจาก Crypto.com Miami Grand Prix จะเริ่มขึ้นในวันศุกร์นี้

เมื่อเราพิจารณาเฉพาะจำนวนผู้ชมสารคดีและซีซั่นใหม่ของ F1 ซึ่งเริ่มออกอากาศในช่วงกลางเดือนมีนาคม เราจะเห็นว่าผู้ชม Drive to Survive ถึง 41% ก็รับชมสามสัปดาห์แรกของซีซั่นใหม่ของ F1 เช่นกัน

แฟนๆ ใหม่ยังนำโปรไฟล์ที่แตกต่างมาสู่กีฬานี้ด้วย พวกเขาคือ:

• ชาวฮิสแปนิกมากขึ้น (23% เทียบกับ 12% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ใช่สารคดี)
• อายุน้อยกว่า (46% มีอายุ 34 ปีหรือน้อยกว่า เทียบกับ 16% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ใช่สารคดี)
• ผู้มีฐานะร่ำรวย (69% มีรายได้ 100,000 เหรียญสหรัฐขึ้นไป เทียบกับ 49% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ได้รับชมสารคดี)
• พนักงานออฟฟิศ (70% เทียบกับ 42% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ใช่สารคดี)
• มีบ้านที่มีเด็กๆ (49% เทียบกับ 21% ที่ดูเนื้อหาของ F1 และไม่ใช่สารคดี)

นอกจากจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมซีรีส์สารคดีให้กลายมาเป็นแฟนพันธุ์แท้ของ F1 แล้ว Drive to Survive ยังมีบทบาทสำคัญในการให้ความรู้แก่ผู้คนทั่วไปที่สนใจกีฬาชนิดนี้มากขึ้น โดย Nielsen Fan Insights พบว่า:

• 34% กลายเป็นแฟนหลังจากดู
• 30% บอกว่าเข้าใจกีฬามากขึ้น
• 29% รู้สึกมีส่วนร่วมกับกีฬามากขึ้น

เมื่อพิจารณาจากกระแสตอบรับที่ออกมาจนถึงตอนนี้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ซีซันที่ 4 ของ Drive to Survive จะได้รับผู้ชมเพิ่มมากขึ้น โดยซีซันที่ 4 ที่ออกอากาศเมื่อวันที่ 11 มีนาคม ซึ่งเป็นสัปดาห์ก่อนการแข่งขัน F1 รอบที่ 1 ในบาห์เรนนั้นสามารถดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าซีซันที่ 3 ซึ่งออกอากาศก่อนฤดูกาล F1 ของปีที่แล้วถึง 60%

เรื่องราวที่น่าสนใจมีอยู่ทุกที่ และกีฬาต่างๆ ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากการแข่งขันสด แม้ว่าจะปฏิเสธไม่ได้ว่ากีฬาสดเป็นกีฬาที่น่าดึงดูด แต่ตอนนี้มีหลักฐานชัดเจนว่ากุญแจสำคัญอย่างหนึ่งในการดึงดูดแฟนๆ ใหม่ๆ อาจมาจากการเล่าเรื่องแบบสารคดีที่น่าสนใจ

บันทึก

 *ข้อมูลทีวีแห่งชาติ Nielsen และ เรตติ้งเนื้อหาสตรีมมิ่ง