A programação da TV tem um longo histórico de inspirar o público a se envolver mais em suas paixões e a escolher novos hobbies. Em alguns casos, os programas de TV deram a alguns sortudos a oportunidade de viver o emprego dos seus sonhos, como a vencedora do Last Comic Standing, Iliza Shlesinger, e a vencedora do Top Chef, Stephanie Izard.
Mas a programação da TV pode fazer mais do que apenas alimentar paixões internas: No caso das séries documentais, que estão se tornando cada vez mais populares nas plataformas de streaming, a pesquisa da Nielsen descobriu que elas podem transformar o público em fãs de esportes.
Não há como subestimar o poder dos esportes e sua influência na exibição de TV ao vivo. No ano passado, os esportes foram responsáveis por 98% dos 50 programas mais assistidos até setembro na TV tradicional dos EUA. E à medida que os criadores de conteúdo expandem o cenário da TV para aumentar - e atrair - novos públicos, o mundo dos esportes está crescendo fora da competição ao vivo.
Embora os destaques das partidas e os vídeos de recapitulação sempre tenham proporcionado ao público uma maneira de acompanhar a competição ao vivo e obter informações sobre a ação em campo, o conteúdo não relacionado, como as séries documentais, também está ganhando força entre os espectadores e inspirando-os a se envolverem com os esportes em primeira mão. De fato, entre as audiências globais, o apelo do conteúdo não relacionado a um evento ao vivo é apenas um pouco menor do que o conteúdo diretamente relacionado a uma partida ou jogo.
Para saber mais sobre a conexão entre a audiência de séries documentais e o fandom de esportes, a Nielsen analisou recentemente a audiência da Fórmula 1 da Netflix : Drive to Survive, da Netflix, para verificar se ela inspirou o público dos EUA a começar a assistir às corridas de Fórmula 1. A análise, que analisou a audiência da F1 durante três períodos específicos, constatou que mais de 360.000 espectadores que não assistiram à F1 na última parte da temporada de 2021, assistiram às corridas de F1 em 2022 depois de assistirem pela primeira vez a Drive to Survive.
Impulsionados a assistir: Drive to Survive inspira 2,3% mais espectadores a assistir ao conteúdo da F1 em 2022
A Nielsen não é a primeira a destacar o impacto de Drive to Survive no fandom da F1, e a Nielsen Fan Insights acompanhou o crescimento de fãs da F1 em cerca de 10% nos EUA nos últimos três anos. Mas essa é a primeira vez que o público foi analisado para rastrear o efeito halo do programa para a ação ao vivo - algo que a cobertura anterior afirmou que não poderia ser feito.
Para chegar a essas conclusões, a Nielsen calculou a audiência televisiva de:
- Conteúdo da F1 entre 19 de novembro de 2021 e 12 de dezembro de 2021
- Todas as temporadas de Drive to Survive entre 13 de dezembro de 2021 e 17 de março de 2022
- Eventos de F1 entre 18 de março de 2022 e 10 de abril de 2022
De acordo com dados da Nielsen*, quase 16 milhões de pessoas assistiram a pelo menos parte de qualquer uma das programações listadas acima. Desses 16 milhões, 2,3% não assistiram a nenhum dos últimos três finais de semana de corrida da programação da F1 de 2021, destacando que o Drive to Survive gerou mais de 360.000 novos fãs da F1 antes do tão aguardado Grande Prêmio de Miami de Fórmula 1 Crypto.com, que começa nesta sexta-feira.
Quando analisamos a audiência apenas da série documental e da nova temporada de F1, que teve início em meados de março, vemos que 41% dos espectadores de Drive to Survive também assistiram às três primeiras semanas da nova temporada de F1.
Os novos fãs também trazem um perfil diferente para o esporte. São eles:
- Mais hispânicos (23% vs. 12% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à docuseries)
- Mais jovens (46% têm 34 anos ou menos, em comparação com 16% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Afluentes (69% ganham mais de US$ 100 mil, contra 49% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Colarinho branco (70% contra 42% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Têm casas com crianças (49% vs. 21% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à docuseries)
Além de inspirar os espectadores da série documental a se tornarem fãs da F1, a Drive to Survive tem desempenhado um papel educacional significativo à medida que a população em geral aumenta seu interesse pelo esporte. De fato, entre a população em geral, a Nielsen Fan Insights descobriu que:
- 34% se tornaram fãs depois de assistir
- 30% dizem que entenderam mais o esporte
- 29% se sentiram mais envolvidos com o esporte
Dado o burburinho até o momento, não é de se surpreender que a quarta temporada de Drive to Survive tenha conquistado um público ainda maior. A semana de estreia da quarta temporada, que foi lançada em 11 de março, logo antes da primeira rodada da F1 no Bahrein, atraiu 60% mais público do que a estreia da terceira temporada, que chegou logo antes da temporada de F1 do ano passado.
Histórias convincentes estão em toda parte, e os esportes estão ganhando cada vez mais tempo na tela da TV fora das competições ao vivo. Embora não se possa negar a atração dos esportes ao vivo, agora há evidências claras de que uma das chaves para atrair novos fãs pode estar enraizada no poder de contar histórias convincentes no estilo de documentários.
Observação
*Dados de TV nacional da Nielsen e classificações de conteúdo de streaming
