"Suits" i "Bluey" osiągają 23 miliardy minut oglądania
W lipcu, gdy dzieci rozpoczęły letnie wakacje, nadal miały one ogromny wpływ na korzystanie z telewizji. Podczas gdy ogólne wykorzystanie telewizji wzrosło tylko nieznacznie w porównaniu z czerwcem (0,2%), oglądalność wśród osób poniżej 18 roku życia wzrosła o 4%, a oglądalność wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych spadła o 0,3%. Tendencje te spowodowały wzrost korzystania z transmisji strumieniowych i "innych", co przypisuje się głównie konsolom do gier wideo.
W lipcu na platformach streamingowych pojawił się szereg nowych oryginalnych programów, w tym Wiedźmin i The Lincoln Lawyer na Netflix, Jack Ryan Toma Clancy'ego na Prime Video i The Bear na Hulu, ale to nabyte treści wyróżniały się w tym miesiącu. Suits, streamowany na Netflix i Peacock, oraz Bluey na Disney+ były najczęściej oglądanymi programami w lipcu, odpowiadając za 23 miliardy minut oglądania. Suits ustanowił jednak nowe rekordy oglądalności dla nabytego tytułu, gromadząc prawie 18 miliardów minut. Łącznie, wysoki poziom oglądalności sprawił, że udział streamingu w telewizji wzrósł do 38,7%, co stanowi nowy rekord, a Amazon Prime Video, Netflix i YouTube osiągnęły rekordy wszech czasów.
Dla porównania, transmisje sportowe wygenerowały w lipcu prawie 25 miliardów minut oglądania, choć na różnych kanałach. Większość uznałaby lipiec za powolny miesiąc dla sportu, biorąc pod uwagę, że oglądalność transmisji sportowych zwykle wzrasta ponad trzykrotnie, gdy zaczyna się wrzesień. Podczas gdy Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Kobiet zapewniły wzrost pod koniec miesiąca, dramaty pozostały najczęściej oglądaną kategorią, zdobywając 25,7% oglądalności. Ogólnie rzecz biorąc, łączna oglądalność programów telewizyjnych spadła o 3,6%, kończąc miesiąc na poziomie 20%, co stanowi nowy niski poziom. W ujęciu rok do roku wykorzystanie transmisji spadło o 5,4%.
Oglądalność telewizji kablowej również spadła, tracąc cały punkt procentowy udziału, który w lipcu wyniósł 29,6%. Filmy fabularne były jedynym gatunkiem, który odnotował wzrost oglądalności (0,5%), pomimo faktu, że wykorzystanie spadło o 1,5%. Oglądalność praktycznie wszystkich pozostałych spadła w porównaniu z czerwcem. ESPN's Home Run Derby i College World Series zajęły 2 pierwsze miejsca, a następnie When Calls The Heart na The Hallmark Channel. W ujęciu rok do roku wykorzystanie telewizji kablowej spadło o 12,5%.
Nadejście jesieni prawdopodobnie spowoduje sezonową zmianę w oglądalności telewizji, zwłaszcza wraz z nadejściem nowego sezonu NFL. Na przykład w listopadzie 2022 r. transmisje sportowe odpowiadały za 150 miliardów minut oglądania. Potencjał mniejszej liczby nowych oryginalnych treści w godzinach największej oglądalności tej jesieni stanowi wyjątkową sytuację dla stacji telewizyjnych i kablowych, ale niedawny sukces nabytych programów na kanałach streamingowych podkreśla ogromną siłę wysokiej jakości treści, niezależnie od tego, kiedy zostały stworzone.
Lipcowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.
Metodologia i często zadawane pytania
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane reprezentujące miesiąc nadawania oparte są na oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ono również usunięte z kategorii Inne, w której było wcześniej uwzględnione. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".
Co wnosi streaming liniowy?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z transmisjami na żywo w Hulu i YouTube?
Liniowe transmisje strumieniowe za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) są wyłączone z kategorii transmisji strumieniowych. "Hulu SVOD" i "YouTube Main" w kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia linearnego streamingu.
