Mówi się, że przypływ podnosi wszystkie statki i dokładnie tak stało się z oglądaniem telewizji w listopadzie. Biorąc pod uwagę czterodniowy weekend Święta Dziękczynienia, Amerykanie spędzili 7,8% więcej czasu z telewizją w ciągu miesiąca niż w październiku, oglądając prawie 106 miliardów minut treści w samo Święto Dziękczynienia.
Pomijając całkowitą oglądalność, streaming nadal zajmuje coraz więcej naszego czasu telewizyjnego, bijąc kolejny rekord w listopadzie, zdobywając 38,2% całkowitego wykorzystania. Biorąc pod uwagę apetyt widzów na treści przesyłane strumieniowo, oglądalność wzrosła w praktycznie każdej mierzonej usłudze, z Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) i YouTube (+11,8%) na czele. W ujęciu rok do roku wykorzystanie streamingu wzrosło o ponad 41%, a co być może ważniejsze, nie ma jednej drogi do wzrostu oglądalności. Na przykład Netflix, HBO Max i YouTube, które w listopadzie osiągnęły największe zyski, zwiększyły oglądalność w różny sposób - wszystko z korzyścią dla widzów.
- Netflix skorzystał na hitowych oryginalnych treściach, takich jak Wednesday, Manifest i The Crown.
- HBO Max oparło się na popularnych treściach bibliotecznych, w tym Friends, The Big Bang Theory i Game of Thrones.
- YouTube, w tym YouTube TV, skorzystał z wkładu twórców, muzyki i innych źródeł i w listopadzie zajął 8,8% udziału w telewizji.
Oglądanie telewizji na żywo za pośrednictwem aplikacji streamingowych (streaming linearny) stanowiło w listopadzie 5,8% całkowitej oglądalności telewizji (wzrost z 5,7%) i 15,2% wszystkich transmisji strumieniowych.
Choć nie był tak duży jak 10,2% wzrost wykorzystania streamingu, wzrost wykorzystania transmisji o 6,7% w listopadzie pomógł jej udziałowi w telewizji pozostać w większości stabilnym, ponieważ stracił zaledwie 0,3 punktu udziału i wylądował na poziomie 25,7%. Wzrost oglądalności sportu o 10,2%, w dużej mierze napędzany przez NFL, pomógł sportowi przyciągnąć 32% wszystkich oglądanych transmisji. W międzyczasie wiadomości zyskały 14,6% więcej, podczas gdy oglądalność dramatów spadła o 12,5%.
Oglądalność telewizji kablowej odnotowała najmniejszy wzrost, zyskując 4,2% w porównaniu z październikiem, przy czym oglądalność filmów fabularnych wzrosła o 32,7% i stanowiła 18,7% całej oglądalności telewizji kablowej. Największy udział w oglądalności telewizji kablowej miały wiadomości (18,9%), wspierane przez zainteresowanie wyborami śródokresowymi, podczas gdy oglądalność sportu spadła o 16% w porównaniu z październikiem. Jednak w ujęciu rok do roku oglądalność sportów kablowych wzrosła o 19,6%, biorąc pod uwagę rozpoczęcie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 20 listopada 2022 roku.
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc emisji, obejmują kombinację oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje całą pozostałą telewizję. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Co wnosi streaming liniowy?
Liniowe transmisje strumieniowe (zdefiniowane przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,8% całkowitej telewizji w listopadzie 2022 roku. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie w YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, inaczej kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach nadawczych, jak i kablowych (telewizja linearna), a także w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. aplikacji Hulu Live, YouTube TV, innych transmisji strumieniowych MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
