Programy telewizyjne mają długą historię inspirowania widzów do większego angażowania się w swoje pasje i wybierania nowych hobby. W niektórych przypadkach programy telewizyjne dały nielicznym szczęśliwcom możliwość wykonywania wymarzonej pracy, takiej jak zwyciężczyni Last Comic Standing Iliza Shlesinger i zwyciężczyni Top Chef Stephanie Izard.
Ale programy telewizyjne mogą zrobić więcej niż tylko podsycać wewnętrzne pasje: W przypadku seriali dokumentalnych, które stają się coraz bardziej popularne na platformach streamingowych, badania Nielsena wykazały, że mogą one przekształcić widzów w fanów sportu.
Nie da się ukryć potęgi sportu i jego wpływu na oglądalność telewizji na żywo. W ubiegłym roku sport stanowił 98% z 50 najczęściej oglądanych programów we wrześniu w tradycyjnej telewizji amerykańskiej. A ponieważ twórcy treści rozszerzają krajobraz telewizyjny, aby rozwijać - i przyciągać - nowych widzów, świat sportu rozwija się poza rywalizacją na żywo.
Podczas gdy skróty meczów i filmy podsumowujące zawsze zapewniały widzom sposób na nadrobienie zaległości w rywalizacji na żywo i uzyskanie wglądu w akcję na boisku, treści niezwiązane z nimi, takie jak seriale dokumentalne, również zyskują na popularności wśród widzów - i inspirują ich do angażowania się w sport z pierwszej ręki. W rzeczywistości, wśród globalnej publiczności, atrakcyjność treści niezwiązanych z wydarzeniem na żywo jest tylko nieznacznie mniejsza niż treści bezpośrednio związanych z meczem lub grą.
Aby dowiedzieć się więcej na temat związku między oglądalnością seriali dokumentalnych a fandomem sportowym, firma Nielsen przeanalizowała ostatnio oglądalność serialu Netflix Formula 1: Drive to Survive, by sprawdzić, czy zainspirował on amerykańskich widzów do rozpoczęcia oglądania wyścigów Formuły 1. Analiza, która dotyczyła oglądalności F1 w trzech konkretnych okresach, wykazała, że ponad 360 000 widzów, którzy nie oglądali F1 w drugiej części sezonu 2021, oglądało wyścigi F1 w 2022 roku po pierwszym obejrzeniu Drive to Survive.
Motywacja do oglądania: Drive to Survive zainspiruje 2,3% więcej widzów do oglądania treści F1 w 2022 r.
Nielsen nie jest pierwszym, który podkreśla wpływ Drive to Survive na fanów F1, a Nielsen Fan Insights śledził wzrost fanów F1 o około 10% w USA w ciągu ostatnich trzech lat. Jest to jednak pierwszy raz, kiedy widzowie zostali przeanalizowani w celu śledzenia efektu halo od programu do akcji na żywo - coś, czego wcześniej nie można było zrobić.
Aby uzyskać wyniki, Nielsen obliczył oglądalność telewizji:
- Zawartość F1 między 19 listopada 2021 r. a 12 grudnia 2021 r.
- Wszystkie sezony serialu Drive to Survive między 13 grudnia 2021 r. a 17 marca 2022 r.
- Wydarzenia F1 między 18 marca 2022 r. a 10 kwietnia 2022 r.
Według danych Nielsena*, prawie 16 milionów osób obejrzało przynajmniej część któregokolwiek z wyżej wymienionych programów. Spośród tych 16 milionów, 2,3% nie oglądało żadnego z ostatnich trzech weekendów wyścigowych programu F1 2021, podkreślając, że Drive to Survive wygenerowało ponad 360 000 nowych fanów F1 przed bardzo oczekiwanym Grand Prix Formuły 1 Crypto.com Miami, które rozpocznie się w ten piątek.
Jeśli spojrzymy na oglądalność samego serialu dokumentalnego i nowego sezonu F1, który rozpoczął się w połowie marca, widzimy, że 41% widzów Drive to Survive oglądało również pierwsze trzy tygodnie nowego sezonu F1.
Nowi fani również wnoszą inny profil do sportu. Są to:
- Więcej Latynosów (23% w porównaniu do 12%, którzy oglądali treści F1, a nie serial dokumentalny)
- Młodsi (46% ma 34 lata i mniej w porównaniu do 16%, którzy oglądali F1, a nie serial dokumentalny)
- Zamożni (69% zarabia ponad 100 tys. dolarów w porównaniu do 49%, którzy oglądali F1, a nie serial dokumentalny)
- Białe kołnierzyki (70% w porównaniu do 42%, którzy oglądali treści F1, a nie serial dokumentalny)
- Mają domy z dziećmi (49% w porównaniu do 21%, którzy oglądali treści F1, a nie serial dokumentalny)
Oprócz inspirowania widzów seriali dokumentalnych do zostania fanami F1, Drive to Survive odegrało znaczącą rolę edukacyjną, ponieważ ogólna populacja zwiększa swoje zainteresowanie tym sportem. W rzeczywistości, wśród ogółu populacji, Nielsen Fan Insights stwierdził, że:
- 34% zostało fanami po obejrzeniu
- 30% twierdzi, że lepiej rozumie sport
- 29% czuło się bardziej zaangażowanych w sport
Biorąc pod uwagę dotychczasowy szum, nie powinno dziwić, że czwarty sezon Drive to Survive zgromadził jeszcze większą widownię. Premiera 4. sezonu, która miała miejsce 11 marca, tuż przed pierwszą rundą F1 w Bahrajnie, przyciągnęła o 60% więcej widzów niż premiera 3. sezonu, która miała miejsce tuż przed zeszłorocznym sezonem F1.
Przyciągające historie są wszędzie, a sport coraz częściej pojawia się na ekranach telewizorów poza zawodami na żywo. Chociaż nie można zaprzeczyć atrakcyjności sportu na żywo, istnieją obecnie wyraźne dowody na to, że jeden z kluczy do przyciągnięcia nowych fanów może być zakorzeniony w sile fascynujących, dokumentalnych opowieści.
Uwaga
*Krajowe dane telewizyjne Nielsena i oceny treści przesyłanych strumieniowo
