Chaque année, le nombre et le pourcentage d'auditeurs de podcasts issus de minorités continuent d'augmenter. Aujourd'hui, les recherches de Scarborough montrent que 43 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis sont issus de minorités, contre 30 % il y a dix ans.
Nielsen était un sponsor et a présenté des résultats lors de la conférence hispanique de Radio Ink de cette année. Bruce Supovitz a participé à une table ronde sur le potentiel de revenus du podcasting et sur la manière dont il peut contribuer à accroître l'audience de la radio. Le panel était animé par Eric Garcia (directeur des ventes/radio, Univision). Parmi les panélistes figuraient Yesenia Bello (SVP/Multiculturel, iHeartMedia), Oscar Sermento (Directeur/Développement du marché chez Triton Digital), et Matty Staudt (Président/Co-Fondateur Jam Street Media).
En ce qui concerne les tendances générales des auditeurs, Bruce a noté que les auditeurs hispaniques de podcasts sont surindexés par rapport aux auditeurs typiques de podcasts pour les personnes qui écoutent quatre à sept podcasts par semaine.
"Nous avons constaté que les spots lus par l'hôte sont très efficaces", a déclaré M. Bruce. "Nous avons réalisé plus de 250 études sur la notoriété de la marque et les spots non lus par l'animateur ont un taux de mémorisation de 62 %, contre 71 % pour les spots lus par l'animateur. Podcast Buying Service propose également des informations démographiques. Pour la première fois, il est possible d'obtenir des données démographiques sur les Hispaniques et les auditeurs de podcasts et de les relier à des marques spécifiques pour montrer comment elles ont été indexées. C'est un outil très puissant.
Rich Tunkel, SVP of Business Development for Nielsen Audio, a également animé une présentation sur le paysage des podcasts et les opportunités multiplateformes. Rich a partagé avec le public les principales tendances et connaissances liées à la démographie hispanique ainsi que la manière dont le podcasting peut stimuler l'écoute audio.
Rich a partagé un exemple où un diffuseur espagnol peut augmenter sa portée en ajoutant le podcasting à son portefeuille. En utilisant l'exemple d'un diffuseur espagnol spécifique, il a noté que l'ajout du podcasting à la radio AM/FM a augmenté la portée globale de la radio de 6,5 % chez les adultes de 18 ans et plus, et de 7,3 % chez les 18-49 ans.
"Les audiences des podcasts améliorent les campagnes audio", a déclaré M. Rich. "L'audience des podcasts sera le prochain moyen pour la radio d'étendre ce qu'elle a à offrir (en combinaison avec la radio) aux annonceurs qui recherchent une audience attrayante, prête à dépenser de l'argent et à être réceptive à la publicité.
