Los programas de televisión llevan mucho tiempo inspirando al público para que se involucre más en sus pasiones y se dedique a nuevas aficiones. En algunos casos, los programas de televisión han dado a unos pocos afortunados la oportunidad de realizar el trabajo de sus sueños, como la ganadora de Last Comic Standing, Iliza Shlesinger, y la ganadora de Top Chef, Stephanie Izard.
Pero la programación televisiva puede hacer algo más que alimentar pasiones internas: En el caso de las docuserie, cada vez más populares en las plataformas de streaming, la investigación de Nielsen ha descubierto que pueden transformar a la audiencia en aficionados al deporte.
No se puede subestimar el poder de los deportes y su influencia en la audiencia de televisión en directo. El año pasado, los deportes representaron el 98% de los 50 programas más vistos hasta septiembre en la televisión tradicional estadounidense. Y a medida que los creadores de contenidos amplían el panorama televisivo para crecer -y atraer- nuevas audiencias, el mundo de los deportes crece fuera de la competición en directo.
Aunque los resúmenes de los partidos y los vídeos de recapitulación siempre han proporcionado al público una forma de ponerse al día con la competición en directo y obtener información sobre la acción en el campo, los contenidos no relacionados, como las docuserie, también están ganando impulso entre los espectadores y les inspiran a involucrarse con el deporte de primera mano. De hecho, entre las audiencias mundiales, el atractivo de los contenidos no relacionados con un acontecimiento en directo es sólo ligeramente inferior al de los contenidos directamente relacionados con un partido o un encuentro.
Para saber más sobre la relación entre la audiencia de las docuserie y la afición a los deportes, Nielsen analizó recientemente la audiencia de Fórmula 1 de Netflix : Drive to Survive de Netflix para ver si inspiraba al público estadounidense a empezar a ver las carreras de Fórmula 1. El análisis, que analizó la audiencia de F1 durante tres periodos específicos, descubrió que más de 360.000 espectadores que no vieron F1 en la última parte de la temporada 2021, vieron carreras de F1 en 2022 después de ver por primera vez Drive to Survive.
Impulsados a ver: Drive to Survive inspira a un 2,3% más de espectadores a ver contenidos de F1 en 2022
Nielsen no es el primero en destacar el impacto de Drive to Survive en la afición a la F1, y Nielsen Fan Insights ha registrado un crecimiento de los seguidores de F1 de alrededor del 10% en EE.UU. en los últimos tres años. Sin embargo, es la primera vez que se analiza la audiencia para determinar el efecto halo del programa en la acción en directo, algo que, según la cobertura anterior, no podía hacerse.
Para llegar a estas conclusiones, Nielsen calculó la audiencia televisiva de:
- Contenido F1 entre el 19 de noviembre de 2021 y el 12 de diciembre de 2021
- Todas las temporadas de Drive to Survive entre el 13 de diciembre de 2021 y el 17 de marzo de 2022.
- Eventos de F1 entre el 18 de marzo de 2022 y el 10 de abril de 2022
Según datos de Nielsen*, casi 16 millones de personas vieron al menos parte de la programación mencionada. De esos 16 millones, el 2,3% no vio ninguna de las tres últimas carreras de la programación de F1 de 2021, lo que pone de relieve que Drive to Survive generó más de 360.000 nuevos fans de la F1 antes del esperadísimo Gran Premio Crypto.com de Miami de Fórmula 1, que comienza este viernes.
Si analizamos la audiencia de la docuserie y de la nueva temporada de F1, que comenzó a mediados de marzo, vemos que el 41% de los espectadores de Drive to Survive sintonizaron también las tres primeras semanas de la nueva temporada de F1.
Los nuevos aficionados también aportan un perfil diferente al deporte. Ellos son:
- Más hispanos (23% frente al 12% que vieron el contenido de la F1 y no la docuserie)
- Más jóvenes (el 46% tiene 34 años o menos, frente al 16% que vio el contenido de la F1 y no la docuserie).
- Afluentes (el 69% gana más de 100.000 dólares, frente al 49% que vio el contenido de la F1 y no la docuserie).
- Cuello blanco (70% frente al 42% que vio el contenido de la F1 y no la docuserie)
- Tienen hijos en casa (49% frente al 21% que vio el contenido de la F1 y no la docuserie)
Además de inspirar a los espectadores de la docuserie a convertirse en aficionados a la F1, Drive to Survive ha desempeñado un importante papel educativo a medida que la población general aumenta su interés por este deporte. De hecho, entre la población general, Nielsen Fan Insights descubrió que:
- El 34% se hizo fan después de ver
- El 30% dice haber entendido mejor el deporte
- El 29% se siente más comprometido con el deporte
Dada la expectación que ha despertado hasta la fecha, no es de extrañar que la cuarta temporada de Drive to Survive haya conseguido audiencias aún mayores. La semana del estreno de la cuarta temporada, que se estrenó el 11 de marzo, justo antes de la primera ronda de la F1 en Bahréin, atrajo a un 60% más de audiencia que el estreno de la tercera temporada, que llegó justo antes de la temporada de F1 del año pasado.
Las historias atractivas están en todas partes, y los deportes ganan cada vez más tiempo de pantalla televisiva fuera de las competiciones en directo. Aunque no se puede negar el atractivo de los deportes en directo, ahora hay pruebas claras de que una de las claves para atraer a nuevos aficionados podría radicar en el poder de la narración convincente, al estilo de los documentales.
Nota
*Datos nacionales de televisión y clasificaciones de contenidos en streaming de Nielsen
