Jedes Jahr nimmt die Zahl und der Prozentsatz von Podcast-Hörern, die einer Minderheit angehören, weiter zu. Die Scarborough-Studie zeigt, dass heute 43 % der US-Podcast-Hörer einer Minderheit angehören, verglichen mit 30 % vor 10 Jahren.
Nielsen war ein Sponsor und präsentierte Ergebnisse auf der diesjährigen Radio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz nahm an einer Podiumsdiskussion über das Umsatzpotenzial von Podcasting teil und darüber, wie es dazu beitragen kann, das Radiopublikum zu vergrößern. Die Diskussionsrunde wurde von Eric Garcia (Director of Sales/Radio, Univision) moderiert. Zu den Podiumsteilnehmern gehörten Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Direktor/Marktentwicklung bei Triton Digital) und Matty Staudt (Präsident/Mitbegründer Jam Street Media).
Bei der Betrachtung allgemeiner Hörertrends stellte Bruce fest, dass hispanische Podcast-Hörer im Vergleich zu typischen Podcast-Hörern einen überdurchschnittlichen Index für Personen aufweisen, die vier bis sieben Podcasts pro Woche hören.
"Wir haben festgestellt, dass Host-Read-Spots sehr effektiv sind", so Bruce. "Wir haben über 250 Studien zum Markenlifting durchgeführt, und Spots ohne Host-Read haben eine Markenerinnerung von 62 %, aber ein Host-Read-Spot von 71 %. Der Podcast Buying Service verfügt auch über demografische Informationen. Zum allerersten Mal kann man hispanische Demografien und Podcast-Hörer nachschlagen und sie mit bestimmten Marken verknüpfen, um zu zeigen, wie sie indiziert wurden. Das ist ein sehr leistungsfähiges Tool".
Rich Tunkel, SVP of Business Development bei Nielsen Audio, hielt ebenfalls einen Vortrag über die Podcast-Landschaft und plattformübergreifende Möglichkeiten. Rich teilte mit den Zuhörern wichtige Trends und Erkenntnisse in Bezug auf die demografische Gruppe der hispanischen Hörer sowie darüber, wie Podcasting das Audiohören fördern kann.
Rich erzählte von einem Beispiel, wie ein spanischer Sender seine Reichweite erhöhen kann, indem er Podcasting in sein Portfolio aufnimmt. Am Beispiel eines bestimmten spanischen Senders stellte er fest, dass das Hinzufügen von Podcasts zum AM/FM-Radio die Gesamtreichweite des Radios um 6,5 % bei Erwachsenen ab 18 Jahren und bei den 18-49-Jährigen sogar um 7,3 % erhöhte.
"Podcast-Zuschauer verbessern Audiokampagnen", so Rich. "Das Podcast-Publikum wird die nächste Möglichkeit für das Radio sein, sein Angebot (in Kombination mit dem Radio) für Werbetreibende zu erweitern, da sie nach einem attraktiven Publikum suchen, das bereit ist, Geld auszugeben und auf Werbung zu reagieren."
