Weltweiter Sportmarketing-Bericht 2022
Veränderungen sind sicherlich nichts Neues, aber ihre Auswirkungen sind selten so groß - oder beschleunigt - wie das, was die Welt in den letzten zwei Jahren erlebt hat. In der Sportindustrie wurde die Rückkehr der Fans zu Live-Veranstaltungen Mitte 2021 von allen bejubelt, doch das Leben hat sich während der Pandemie zu sehr verändert, als dass die Sportindustrie einfach zu einem Spiegelbild ihrer Zeit vor COVID zurückkehren könnte.
Das bewährte Modell der Fangemeinde ist in Frage gestellt worden. Infolgedessen haben die Fans digitale Gemeinschaften entwickelt, um sich untereinander, mit ihren Lieblingssportlern und -mannschaften zu verbinden. Die Fangemeinde hat sich von einem großen Publikum, das physisch zusammen ist, zu einem entfernteren, aber engagierteren Verhalten verlagert. Während die Ticketverkäufe zurückgingen, fanden die Fans neue Wege, um eine Gemeinschaft aufzubauen: Chatten, Teilen, Wetten und Co-Watching.
In diesem Bericht werden die globalen Veränderungen der Verbraucher in den letzten zwei Jahren und ihre Auswirkungen auf Sportsponsoringmodelle und die Verbreitung von Inhalten untersucht.
