Online

Nielsen dispone di servizi innovativi che analizzano dettagliatamente il comportamento dei consumatori, l'efficacia delle campagne pubblicitarie, la forza della marca, il passaparola nei social media e molto altro ancora poiché riteniamo riduttivo avere come unico parametro di analisi delle performance di un brand il conteggio del traffico sul sito internet.

Le aziende hanno bisogno di identificare i consumatori nel loro complesso, indipendentemente dalla tecnologia che utilizzano e dalle attività che svolgono online: shopping, visione di contenuti televisivi, utilizzo di social media o blog, ricerca di informazioni per lo svago o il lavoro.

Come facciamo

Nielsen effettua le misurazioni incrociando dati raccolti attraverso panel rappresentativi con quelli a base censuaria e fornisce una panoramica onnicomprensiva dell'universo digitale. In Italia il Panel Online di Nielsen, gestito per conto di Audiweb, il Joint industry Committee (JIC) per la misurazione dell’audience online, rileva l'attività di circa 40.000 utenti.

I siti che aderiscono al nostro sistema appongono un tag Nielsen che ci consente di applicare dei filtri proprietari che identificano e scartano il traffico non umano, gli indirizzi IP bloccati, i refresh automatici e il traffico internazionale. I dati del panel vengono successivamente calibrati utilizzando informazioni ricavate dalla misurazione censuaria dei siti. Questo approccio consente di misurare in maniera precisa l'attività sui siti mantenendo la comprensione approfondita del pubblico attraverso i dati provenienti dal panel.

I panel vengono creati utilizzando metodologie proprietarie che abbinano i criteri più largamente rappresentativi della selezione effettuata attraverso composizione casuale di numeri telefonici (Random Digit Dial - RDD) con quelli della selezione online, che consentono una maggiore ampiezza campionaria. Il panel RDD fornisce la base per una demografia rappresentativa. Questa base consente di creare pesi demografici e comportamentali che servono per calibrare i dati provenienti dal panel selezionato online.

Perché Nielsen?

Nielsen lavora al fianco dei principali esponenti di questo settore per migliorare e ampliare i sistemi di tracciabilità online. In Italia, la collaborazione con Audiweb ha apportato considerevoli innovazioni alla nostra metodologia di rilevazione, che rappresentano un passo avanti significativo in termini di misurazione dell'efficacia delle campagne pubblicitarie per l'industria dei media e sono in grado di fornire dati più accurati, dettagliati e tempestivi rispetto alle tradizionali misurazioni online.
Le rilevazioni ibride di Nielsen forniscono un quadro onnicomprensivo dell'universo digitale grazie all’incrocio fra i panel creati con i criteri più rappresentativi e i dati di base censuaria, che consentono di colmare il gap numerico riportato da metodi basati esclusivamente su una delle due metodologie.

Contattateci per avere maggiori informazioni sulle nostre misurazioni Online.